L'invention concerne un procédé et un appareil (130) permettant la distribution de liquide conteneurisé, et comprenant l'insertion de marques (20) lisibles par machine sur le conteneur (AA) afin d'identifier le liquide de base. Le conteneur (AA) peut être rempli puis distribué aux consommateurs, ou distribué préalablement au remplissage, par l'intermédiaire de divers canaux de distribution. Si un consommateur souhaite remplir ou recharger le conteneur, il place le conteneur (AA) à côté d'un lecteur (22) qui interprète les marques (20) afin d'identifier le liquide de base (60, 70, 80) à distribuer. Un appareil de distribution remplit alors le conteneur (AA) à l'aide d'une sonde de remplissage (30) mobile qui s'élève au fur et à mesure que le niveau du liquide augmente dans le conteneur (AA). Dans certains modes de réalisation, il arrive que, préalablement au remplissage, l'appareil de distribution (130) interroge le consommateur à propos des options proposées au moment de la distribution et concernant divers ingrédients facultatifs (90, 100, 110), y compris les arômes, les parfums, les couleurs, les suppléments nutritifs et d'autres additifs, conjointement au produit de base (60, 70, 80). Selon d'autres modes de réalisation, le distributeur peut également imprimer des tickets ou bons de réduction (18) applicables à l'achat du liquide conteneurisé ou à d'autres articles promotionnels. Les marques (20) lisibles par machine peuvent contenir des codes d'affiliation permettant de rembourser ou de fournir des compensations aux différents affiliés relativement au remplissage du conteneur (AA).