La présente invention concerne un applicateur (1) de substances crémeuses, plus ou moins visqueuses, nettoyantes, colorantes et/ou lustrantes, du type utilisé pour le nettoyage et le lustrage de surfaces, en particulier de chaussures. Cet applicateur comprend un élément de préhension, un réservoir de liquide nettoyant et une éponge imprégnée de substance nettoyante, colorante et lustrante. L'applicateur se compose plus précisément d'une base (2) contenant un réservoir (4) de substance active dont le couvercle est constitué d'un piston-membrane (6) de surface poreuse, mobile par rapport à ladite base (2), le piston-membrane (6) dudit réservoir (4) de substance active comportant des moyens de fermeture étanches.