Dispositif d'application d'un ruban (38) ou d'une bande sur un tissu (11) avançant de façon continue, le dispositif étant associé à une machine à coudre de type multi-aiguille munie d'organes (15) de couture supérieurs, d'organes (16) de couture inférieurs et d'au moins une barre (21) auxiliaire de soutien coopérant avec les organes de couture (15, 16), le dispositif d'application pouvant être associé sélectivement à la barre (21) auxiliaire de soutien. Le dispositif comporte des moyens (46, 47, 55, 57, 65, 75) de guidage susceptibles de faire avancer le ruban (38) vers les organes de couture (15, 16) et de le disposer en coopération avec le tissu (11), et des moyens (50, 51, 67) de coupe susceptibles de couper le ruban (38), interrompant son avance, en segments d'une longueur souhaitée susceptibles d'être appliqués par couture au tissu (11) au moyen des organes de couture (15, 16), en espaçant son application à des intervalles souhaités par des points (20) simples réalisés par les organes de couture (15, 16).